Aktuelle Studie des VOK DAMS Instituts liefert wertvolle Erkenntnisse für Veranstaltungsplaner

Das Metaverse - nur ein kurzlebiger Trend oder die Zukunft digitaler und hybrider Brand Experiences? Fest steht: Viele große Unternehmen investieren Milliarden von Euro in die Entwicklung dieser virtuellen Welt.

Christopher Werth, Chief Metaverse Officer bei VOK DAMS worldwide: "Metaverse - da ist viel (Marketing-)Musik drin."

Foto: Christopher Werth ist Chief Metaverse Officer und Kopf der Studie des VOK DAMS Instituts.

First Mover: adidas, NIKE, Facebook, Coca-Cola und Heineken

NIKE, adidas, Coca-Cola und Heineken sind nur einige Beispiele für große Brands, die zu den First Movern im Metaverse gehören. Facebook ist vom Metaverse sogar derart überzeugt, dass es seinen Firmennamen in META geändert hat. VOK DAMS, weltweit eine der führenden Agenturen für Events und Live-Marketing, hat eine umfassende Studie zum Metaverse durchgeführt.

Foto: Facebook benannte sich in Meta um - Asher Rapkin (Meta/Facebook) beim #OMR22 Festival.

Das sagen 90 Marketing- und Budgetentscheider aus 13 Ländern

Für die Metaverse-Studie befragte das VOK DAMS Institut 90 Entscheidungsträger aus dreizehn verschiedenen Wirtschaftszweigen in sechzehn Ländern - unter anderem aus der Automobilindustrie, der IT- und Telekommunikationsbranche, dem Energiesektor, dem FMCG-Sektor sowie aus der Pharmaindustrie.

83% sagen dem Metaverse eine große Zukunft voraus

Auf die Frage, ob sie eine Zukunft für das Metaverse sehen, antworteten 17% der Befragten mit 'Nein'. Die große Mehrheit von 83% ist da allerdings ganz anderer Meinung.

Große Diskrepanz zwischen Visionen und Erfahrungswerten

Die Frage, ob sie bereits eingängige Erfahrungen mit dem Metaverse gemacht haben, beantworteten 23,3% der Marketing- und Budgetentscheider positiv. Etwas mehr als drei Viertel der Befragten haben das Metaverse allerdings noch nicht betreten.

50% aller Marketers benötigen Experten Support im Metaverse

14% der Befragten gaben an, durchaus allein zurechtzukommen. 43,7% waren sich unschlüssig und immerhin 42,5% gaben an, durchaus Experten-Hilfe in Anspruch nehmen zu müssen.

Produkteinführungen im Metaverse?

Nur 13,5% sehen hier Prozesse der Zusammenarbeit. Rund 19% denken beim Metaverse an Entertainment-Konzepte. 27% der Marketing- und Budgetentscheider benennen Inspiration und Networking-Events als Option. Nicht weniger als 40,4% aller Befragten nennen die Bereiche Vertrieb und PR, zu denen auch Produkt-Einführungen gehören.

Learn from the Best: Heineken und das SilverVerse

Dass Produkteinführungen im Metaverse längst keine Science-Fiction Konzepte mehr sind, beweisen Marken wie NIKE, adidas, Facebook und Heineken. Die wohl bekannteste Bier-Marke der Welt lancierte in diesem Jahr ihr neues Bier: Heineken SILVER - und zwar zuerst im Metaverse.

Marketing-Entscheider sind unschlüssig über NFT-Nutzen

42,2% der Befragten haben keine klare Meinung zu NFTs. Vor diesem Hintergrund ist es bemerkenswert, dass 59,1% der Befragten konkrete Pläne für den Einsatz von NFTs haben.

Das Metaverse ist nicht unbedingt nachhaltiger

42,7% der Befragten sind sich einig: 'Das Metaverse ist nicht unbedingt nachhaltiger, nur weil es digital ist.' Die gegenteilige Meinung wird von 30,3% vertreten.

63,6% aller Marken stellen kein gesondertes Budget bereit

Nur 9,1% der befragten Marken und Unternehmen geben an, aktuell ein separates Budget für Entwicklungen im Metaverse bereitzustellen. 63,6% sagen, dass sie aktuell noch kein Budget dafür zur Verfügung stellen.

NIKELAND: eine smarte Brand-Experience-Strategie

Was erhält man, wenn man Roblox und NIKE miteinander verknüpft? Eine brillante Experience-Marketingstrategie. NIKE gehört zu den First Movern im Metaverse und zeigt mit NIKELAND, wie man mit Gamification eine Marke digital erlebbar macht.