Frank Hahn spricht bei NEXTLIVE.TV u.a. über die Brand-Experience von Samsung zur IFA

Digitalisierung - einer von drei Megatrends beim NEXTLIVE.FESTIVAL: Die Chancen, die von KI, Web3 und digitalen Zwillingen für Live-Events bieten, sind mannigfaltig. Im Spannungsfeld des Leitthemas 'How to create brand experiences with impact' werden die drei Megatrends Nachhaltigkeit, Event-ROI und Digitalisierung beleuchtet. Einer der Content-Partner im Bereich Digitalisierung: Ravespace.

Frank Hahn, Founder und CEO bei Ravespace: "Marken und Unternehmen sollten künftig viel mehr in die eigene Brand-Experience-Plattform investieren, anstatt sich in Communities wie Roblox zu positionieren."

Ravespace: der Name lässt womöglich einen Elektro-Club im urbanen Berlin vermuten. Und tatsächlich kommen der Ravespace-Gründer Frank Hahn und sein Team ursprünglich aus der Eventindustrie. In der pandemischen Zeit haben die Berliner immersive Events gestaltet, die Menschen auf der ganzen Welt miteinander verbunden haben.

Haufe kreiert virtuelle Lernumgebung

Der nächste Step war dann der in die Kunstszene: immersive Museen und Ausstellungen. "Ein No-Brainer, denn Museen musst du nicht erklären. Mit digitalen Zwillingen konnten wir Kunst virtuell erlebbar machen oder wie bei Samsung, reale Ausstellungen digital verlängern." Inzwischen betreut Ravespace viele internationale Marken und Unternehmen, wie z.B. Amazon, Converse, Haufe, Samsung, Universal Music Group und Zalando.

Samsung verbindet die Brand-Experience live und digital

"Für Haufe bauen wir aktuell eine virtuelle Lernumgebung, in der Lerninhalte konsumiert werden können." Phydital Brand-Experiences sind Mischumgebungen, in denen Live-Experience auf Digital-Experience trifft. Zur IFA 2022 hat die Marke Samsung einen großen Event-Containerspace am Kurfürstendamm in Berlin für einen Monat lang angemietet. Darin wurden Produktnovitäten im Kontext zur Kunst ausgestellt.

Für den Produkt-Launch der neuen Samsung Geräte zur IFA bauten die Expert:innen von Ravespace den physischen Re:Connect Popup Space am Ku'damm in Berlin um. In Zusammenarbeit mit Samsung Deutschland und der Cheil Germany GmbH entstand eine phyditale Brand-Experience, in der die neuesten Galaxy Watch5, Z Flip4 und Z Fold4 Geräte erlebbar gemacht wurden.

Gleich zwei Awards für die Samsung Brand-Experience

Diese bemerkenswerte Leistung hat sich für die kreativen Digital-Expert:innen von Ravespace gleich zweimal ausgezahlt: sie gewannen den renommierten Webby Award sowie den Webby Peoples Voice Award.

Abbildung: Mit Samsung Re:Connect gewannen Samsung und Ravespace gleich zwei Webby Awards.

Eigene Brandspaces an Stelle von Plattformen wie Roblox?

"Marken und Unternehmen sehen oft Communities mit einer gigantischen Reichweite und denken: ja, da sollten wir rein. Ich stelle dazu immer gern die Frage in den Raum: sollten Marken nicht eher in die eigene Brand-Community investieren?"