Tipps & Tricks
Zu viele Botschaften verpuffen
Ben Moorsom ist Neurowissenschaftler und CEO der Unternehmen Neuroscaping Design Inc. und The Debut Group. Der Experte für Neuromarketing sprach mit unserer Redaktion über die Funktionsweise unseres Gehirns. Dabei teilte er einige interessante Erkenntnisse mit uns. So erfuhren wir zum Beispiel, dass unser Gehirn jeden Tag so überlastet wird, dass wir auf Veranstaltungen 25 - 32% (!) der Zeit abgelenkt sind. Die wichtigste Botschaft von Moorsom richtete sich daher an die Eventmanager: deren Aufgabe sei es nämlich, Rahmenbedingungen zu schaffen, in denen die Veranstaltungsteilnehmer sich voll und ganz auf die Veranstaltungsinhalte konzentrieren können.
'Unser Gehirn wird auf Veranstaltungen derart überlastet, dass wir 25 – 32% der Zeit abgelenkt sind.' - Ben Moorsom
Bei den zahlreichen internationalen wie globalen Awards stellen wir immer wieder fest, dass Brands sich für sehr überschwängliche Eventformate entscheiden. Oftmals scheint die Devise zu lauten: Höher. Schneller. Weiter. Doch die gigantischen Inszenierungen mit ihren Spezial-Effekten und zahlreichen Überraschungsmomenten lenken die Veranstaltungsteilnehmer nur ab – die Botschaft verpufft.
Experten-Tipps für Live-Kommunikation und Experience Marketing
'Tunneling': Das menschliche Auge neigt dazu, dem Licht zu folgen. Doch zu viel Licht überfordert das Gehirn. Die Veranstaltungstechnik sollte das Licht so einsetzen, dass es die Aufmerksamkeit und Konzentration der Veranstaltungsteilnehmer erhöht.
Farben nutzen: Grün: Es ist wissenschaftlich erwiesen, dass die Farbe grün beruhigend auf das menschliche Hirn wirkt. Wenn die Farbe in der Inszenierung der Eventlocation eingesetzt wird, erhöht es die Aufmerksamkeit und Konzentration der Veranstaltungsteilnehmer.
Design: weniger ist mehr: Die Eventmanager großer Brands greifen oftmals gern ganz tief in die Trickkiste. Doch aufgepasst: weniger ist hier oft mehr. Setzen Sie Akzente, die Ihnen helfen, die Botschaften Ihrer Kampagne nachhaltig zu vermitteln.
Seit der Gründung der Debut Group im Jahr 1997 hat es sich Ben Moorsom zur Aufgabe gemacht, ineffektive Elemente aus der Live-Kommunikation und dem Experience Marketing zu verbannen. Als Keynote-Speaker ist er weltweit auf wissenschaftlichen Konferenzen zum Thema Communications-Leadership zu Gast.
