Hans-Willy Brockes vom Markenfestival zu Gast im Interview mit Sjoerd Weikamp bei NEXTLIVE

Marken für Marken: das ist das Motto für das zweite MARKENFESTIVAL, das am 31. August 2023 in Düsseldorf stattfindet. Das Leitthema der Veranstaltung: "Purpose versus Performance - Markenmanagement im Spagat?"

Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer ESB-Marketing Netzwerk: "KI und das Web3 können die entscheidenden Gamechanger für viele Marken und Unternehmen in ganz unterschiedlichen Wirtschaftszweigen werden."

Foto: Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer beim ESB Marketing-Netzwerk, veranstaltet das Markenfestival.

In Zeiten eines rapiden gesellschaftlichen Wandels stehen Marken und Unternehmen heute vor großen Herausforderungen: Purpose-Themen wie Nachhaltigkeit, Diversität und CSR glaubwürdig zu implementieren, und gleichzeitig neue technologische Entwicklungen wie KI und das Web3 effizient auf Leistungskennzahlen einzuzahlen.

Foto: Über 80 Expert:innen und Speaker:innen bespielen die Bühnen des Markenfestivals 2023.

Redaktion: Was verbirgt sich hinter dem ESB Marketing-Netzwerk?

Hans-Willy Brockes: Das ESB Marketing Netzwerk ist eine Networking-Plattform für Entscheider:innen aus Sport, Entertainment und Marketing. Dies geschieht auf 15 Kongressen und diversen Events sowie über die ESB Medien, die mehr als 20.000 Entscheider:innen in der DACH-Region abonniert haben.

Redaktion: Warum Düsseldorf als Veranstaltungsort?

Hans-Willy Brockes: Düsseldorf ist als Agentur- und Medienstadt bekannt, weil hier und in der Umgebung unzählige Marken-Unternehmen ansässig sind. Außerdem liegt Düsseldorf im Zentrum von NRW mit hervorragender Verkehrsinfrastruktur.

Foto: Lisa Dauvermann - Head of Commerce Platforms bei Meta im Talk mit Hans-Willy Brockes.

Redaktion: Warum sollten Mitarbeitende das Markenfestival besuchen?

Hans-Willy Brockes: Das MARKENFESTIVAL wird von Marken für Marken gemacht. Hier treffen Entscheider:innen von Marken wie Adobe, BOEING und Lieferando auf Kolleg:innen von Otto, REWE und Spotify. Über 80 Speaker:innen von Marken und Unternehmen sorgen für geballtes Wissen und Inspiration.

Video: Das Recap Movie stimmt Marketing- und Eventplaner:innen auf das Markenfestival 2023 ein.

Redaktion: Was können die Besucher:innen im Spannungsfeld Purpose versus Performance erwarten?

Hans-Willy Brockes: Das Programm lebt von seiner Vielschichtigkeit, da kommen alle Teilnehmenden auf ihre Kosten - von künstlicher Intelligenz über Web3 bis zu konkreten Bestrebungen, einer Marke "Purpose" zu verschaffen.

Redaktion: Welche Rolle spielt D.LIVE als Mitveranstalter?

Hans-Willy Brockes: D.LIVE ist selbst eine starke Marke, die Marken wie MERKUR oder PSD Bank durch Namensrechte an den Venues Emotionen verleiht. Beim MARKENFESTIVAL zeigt D.LIVE, dass die MERKUR SPIEL ARENA für Corporate Events eine hervorragende Plattform ist.

Foto: Hans-Willy Brockes auf der Bühne beim Markenfestival in der Merkur-Spiel Arena in Düsseldorf.

Redaktion: Wie bewertest du das Spannungsfeld 'Purpose versus Performance'?

Hans-Willy Brockes: Nachhaltigkeit und sinnstiftende Verantwortung sind gesellschaftliche Aufgaben, die an moderne Marken herangetragen werden. Was jede Entscheidung schwierig macht, ist der enorme 'Performance-Druck' - alles muss optimiert werden, und KI sowie andere Tech-Tools bieten dafür scheinbar unbegrenzte Möglichkeiten.

Redaktion: Welche Relevanz haben Erlebnismarketing und Live-Events in einer zunehmend digitalisierten Welt?

Foto: Die Mainstage beim Markenfestival befindet sich im Innenraum der Merkur-Spiel Arena Düsseldorf.

Hans-Willy Brockes: Live-Kommunikation und Digital-Marketing sind zunehmend ein Yin und Yang der Markenkommunikation. Digital schafft Leads, personalisiert und generiert direkte Verkäufe. Live-Kommunikation macht die Marke erlebbar und schafft die Basis, wenn es um komplexen Vertrieb geht.

Redaktion: Am Vorabend findet ein Workshop 'So findet man Sponsoren' statt - worauf dürfen sich die Teilnehmenden freuen?

Hans-Willy Brockes: Sponsoring-Partnerschaften funktionieren dann besonders gut, wenn Anbieter und/oder Sponsor starke Marken sind. Beim Seminar geht es um den erfolgreichen Prozess des 'Zusammenkommens'.

Foto: Hans-Willy Brockes - Initiator und Veranstalter des Markenfestivals 2023 in Düsseldorf.