NIKELAND: eine smarte Experience-Marketing-Strategie

Was erhält man, wenn man Roblox und NIKE miteinander verknüpft? Experience-Marketing. Bei der Live-Kommunikation geht es darum, eine Botschaft zu vermitteln, während es beim Experience-Marketing darum geht, eine Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung erlebbar zu machen. Alle, die daran glauben, dass Experiences mehr sind als nur ein Event, werden begeistert sein von NIKELAND.

NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp: "Nike sprengt die bisherigen Grenzen des Event-Marketings und entscheidet sich für eine digitale, spielebasierte Experience."

Foto: Sjoerd Weikamp sieht in NIKELAND die Weiterentwicklung des Experience-Marketings.

Was erhält man also, wenn man eine der erfolgreichsten Gaming-Plattformen - Roblox - mit einer Viertelmilliarde Spieler pro Monat und eine der größten Sport-Marken der Welt - NIKE - miteinander verknüpft?

Das Ziel von NIKE: Sport und Spiel in einen Lifestyle zu verwandeln

In der virtuellen Umgebung von NIKELAND steht das virtuelle Nike-Headquarter im Mittelpunkt. NIKELAND ist voller Spiele: Der Boden besteht aus Lava und Völkerball, und die Spieler sind aufgefordert, ihre eigenen Spiele zu entwickeln. Über eine intelligente Verbindung mit dem Smartphone können sie ihren Avatar in NIKELAND steuern, indem sie Offline-Bewegungen wie Weitsprünge und Sprints ausführen.

Smarte Touchpoints über NIKE Online-Showroom: NIKELAND bietet einen Online-Showroom, in dem der eigene Avatar in alle Arten von NIKE-Kleidung, -Schuhen und -Accessoires gekleidet werden kann.

In der kostenlosen Bereitstellung von NIKELAND sieht die Marke einen Sinn

NIKELAND kann von jedermann kostenlos auf Roblox besucht und erlebt werden, wodurch eine der größten Barrieren für den Sport abgebaut wird: der Zugang. Nike setzt weiterhin auf die Kraft des Experience-Marketings live: Das virtuelle NIKELAND soll in naher Zukunft im Nike House of Innovation zum realen Leben erweckt werden, mit einer speziellen Snapchat-Linse.

Sjoerd Weikamp: "NIKELAND ist eine Experience-Marketing-Strategie, bei der alles zusammenkommt: Nike sprengt die bisherigen Grenzen des Event-Marketings und entscheidet sich für eine digitale, spielebasierte Experience. Genau das ist es, was wir bei NEXTLIVE mit dem Begriff LIVE.FORWARD beschreiben: die Evolution von Live-Kommunikation und Experience-Marketing."