Im Gespräch mit Ulrike Tondorf von der Bayer AG

Wird Live-Kommunikation auch in Zukunft ein wichtiger Bestandteil der Markenaktivierung von Bayer sein? Und was macht künftig eine erfolgreiche Veranstaltung aus? Diese und andere Fragen beantwortet die neue Jurypräsidentin des BEA World Awards, Ulrike Tondorf von Bayer.

Ulrike Tondorf - Head of Brand Activation bei Bayer: "Live-Kommunikation wird auch in Zukunft ein wichtiger Bestandteil der Markenaktivierung von Bayer sein."

Foto: Ulrike Tondorf ist Head of Brand Activation & Engagement bei Bayer.

Ulrike Tondorf, Head of Brand Activation & Engagement bei Bayer, ist die neue Jurypräsidentin der Best Event Awards World. Die Preise für die beste Live-Kommunikation und das beste Experience-Marketing wurden auch in diesem Jahr wieder online vergeben, im Rahmen des BEA World Festivals vom 14. bis 17. Dezember 2021.

Tondorf ist bei Bayer für die Konzeption, strategische Planung, das Managen und die Durchführung aller nationalen und internationalen Kongresse, Messen und Events aller Health-Care-Marken innerhalb des Bayer Konzerns verantwortlich, seit 2017 leitet sie zudem das Center of Excellence für das Live- und Experience-Branding von Bayer.

Redaktion: Warum sollten Agenturen gerade jetzt an den Best Event Awards World teilnehmen?

Ulrike Tondorf: Der Bereich Live-Kommunikation war und bleibt ein wichtiger Bestandteil unserer Markenaktivierung. Die Pandemie hat die Nachfrage verändert - Unternehmen und Marken nutzen diese Gelegenheit, um Themen wie Nachhaltigkeit und Vielfalt in der Eventbranche zu festigen. Das ist eine große Chance für die Agenturen, sich darauf einzustellen. Für eine Agentur gilt die Regel, dass man sich selbst ständig herausfordern muss, um auf dem neuesten Stand zu sein.

Redaktion: Wie sollte ein Gewinner-Projekt in der Zeit nach der Pandemie aussehen?

Ulrike Tondorf: Eine von der Jury ausgezeichnete Veranstaltung sollte die Bedürfnisse aller Auftraggeber erfüllen, unabhängig davon, ob es sich um eine Live-, physische oder digitale Veranstaltung handelt.

Redaktion: Welche Tipps haben Sie noch für Agenturen und deren Projekte?

Ulrike Tondorf: Vielfalt und Inklusion sind die Bausteine für innovative Lösungen. Hört auf die Bedürfnisse eurer Kunden und traut euch, offen zu sein für neue Lösungsansätze. Das wird sich langfristig auf ein nachhaltiges Markenerlebnis auswirken.

Redaktion: 'Welcome to the new stage' - so lautet das Motto des BEA World Festivals 2021. Was bedeutet das für dich persönlich?

Ulrike Tondorf: Für mich ist "the new stage" ein Synonym für Veränderung. Niemand weiß mit Sicherheit, wie die Zukunft der Brand Activation aussehen wird. Diesen Blick in die Zukunft erhält man nur, wenn man den Verbrauchern sehr genau zuhört. Wir müssen das, was wir bereits wussten, zusammenführen und neu überdenken, um zu individuellen und nachhaltigen Lösungen zu gelangen.