Live-Events sind ein unverzichtbares Bindeglied im Marketing

IDEA: das ist die "Independent Dutch Event Association" - die Organisation also, in der sich die führenden Agenturen der Niederlande zusammenschließen, um innovative Themen voranzutreiben. Aktuell hat IDEA ein beeindruckendes Whitepaper über den Status-Quo von Live-Events und Markenerlebnissen veröffentlicht.

Maarten Schram, CEO bei IDEA: "Die Mehrheit der CMOs hält Live-Kommunikation für ein unverzichtbares Bindeglied."

Foto: Maarten Schram, CEO der niederländischen IDEA, stellt das aktuelle Whitepaper vor.

IDEA hat verschiedene Studien und Erkenntnisse zusammengetragen, um ein Whitepaper mit dem allumfassenden Titel 'Live in the Lift' zu erstellen. Zu diesem Schluss kommen unter anderem der CMO Report 2023 von Adformatie und Serviceplan Group sowie der IDEA Business Monitor 2023, eine jährliche Benchmark-Umfrage unter den führenden niederländischen Agenturen für Live-Kommunikation und Experience-Marketing.

Schlussfolgerungen des Whitepapers

1. Live-Kommunikation ist zu einem integralen Bestandteil des strategischen Marketingmix von Marken und Unternehmen geworden. 2. Unter anderem aufgrund der Erfahrungen in der Corona-Zeit und der Digitalisierung kommt es zu einer Neubewertung der Live-Touchpoints: Live-Interaktionen haben unersetzliche Qualitäten. 3. Event Impact Monitor: ein wegweisender Schritt für den Marketingmix durch den Einsatz von Live- und Events auf strategischer Ebene. 4. Die Wirkung von Live-Kommunikation und Live-Kontakt wird in Zukunft durch datengetriebene Ansätze, künstliche Intelligenz und andere digitale Innovationen verstärkt.

"In einer Welt, in der die Digitalisierung die Art und Weise, wie wir persönlichen Kontakt erleben, radikal verändert hat, wird die Kraft der Live-Kommunikation zunehmend erkannt und anerkannt. Denn wenn wir in den letzten Jahren etwas gelernt haben, dann, dass die Menschen echte Momente im echten Leben erleben wollen", beginnt der IDEA-Bericht. "Die Mehrheit der CMOs hält Live-Kommunikation für ein unverzichtbares Bindeglied in ihrer Strategie - vor allem, wenn es darum geht, dauerhafte Verbindungen zu Zielgruppen herzustellen."

Salesforce-Studie: Events als Lead-Generator

Auch eine Studie von Salesforce mit dem klangvollen Namen 'State of Marketing 2023' bestätigt die größere Bedeutung von Live-Kommunikation und Experience-Marketing im Marketingmix. 84 % der Marketer glauben, dass Live-Events effektiv sind, wenn es um Lead-Generation geht. 72 % der Marketer geben an, dass Live-Events ihnen helfen, das Kundenerlebnis zu verbessern.

Wichtige Erkenntnisse, die dem Whitepaper zugrunde liegen

Live-Kommunikation ist ein wichtiger Bestandteil der CMO-Strategie: 63 Prozent der befragten CMOs gaben an, dass die Live-Kommunikation eine wichtige Komponente im Marketing- und Kommunikationsmix ihrer Marke oder ihres Unternehmens ist.

Die negativen Auswirkungen von COVID erweisen sich als langfristiger Segen: Nach Corona ist der Bedarf an Live-Kommunikation und Experience-Marketing enorm gestiegen.

Die Integration von physischer und digitaler Führung führt zu kreativer und digitaler Innovation: Die Erfahrungen während der Pandemie haben die Integration von digitalen und physischen Elementen gestärkt und beschleunigt.

IDEA Business Monitor 2023: Der durchschnittliche Umsatz der IDEA-Agenturen stieg innerhalb von zwei Jahren um 84 Prozent, die durchschnittliche Anzahl der Projekte um mehr als 50 Prozent. Die Eventindustrie ist jedoch auch mit Marktdynamiken wie höheren Rohstoff- und Energiepreisen sowie steigenden Lohnkosten konfrontiert, die nicht mit der Erhöhung der Budgets übereinstimmen.