Der ironischen Brand Experience im Metaverse folgen Live-Events

Heineken traut sich was: Einer der bekanntesten Brands weltweit lancierte dieses Jahr seine neueste Kreation, Heineken Silver - zunächst im Metaverse, bewusst mit einem Augenzwinkern und viel Ironie, um die Relevanz der persönlichen Begegnung zu unterstreichen. Auf das Metaverse folgte das sogenannte 'Silververse', das das Produkt über eine Reihe von IRL-Events multisensorisch erlebbar machte.

Bram Westenbrink, Global Brand Director bei Heineken: "Wir haben Heineken Silver zunächst als ironische Produkteinführung im Metaversum lanciert, um unsere Überzeugung zu unterstreichen, dass Heineken am besten in der realen Welt zu erleben ist."

#PHYGITAL - Das Beste aus der physischen und der digitalen Brand-Experience

"Deshalb bringen wir heute die virtuelle Welt in die physische Welt, mit 'phygitalen' Veranstaltungen in ganz Europa. Damit feiern wir den Neuzugang in der Heineken-Familie, indem wir das Beste aus beiden Welten verbinden: die Unterhaltung aus dem Metaverse und die persönlichen Begegnungen beim gemeinsamen Biergenuss", so Bram Westenbrink.

Auf die Metaverse-Events folgen die Heineken IRL Events

Heineken Silver wechselte vom Metaversum in die physische Welt mit einer Reihe von exklusiven IRL Events (In-Real-Life) in ganz Europa.

Abbildung: Die virtuelle Produkt-Lancierung von Heineken Silver wurde gekonnt inszeniert.

Mit den Heineken Silver IRL-Events konnten die Veranstaltungsteilnehmer:innen in Amsterdam, London, Mailand und Madrid die Marken-Kreation aus dem Metaverse erleben und dabei gemeinsam den frischen, authentischen Geschmack von Heineken Silver genießen.

Video: Die virtuelle Produkt-Lancierung von Heineken Silver - ein kreativer Genie-Streich.

Heineken spiegelt den Impact von Live-Events an NFT-Kultur

Durch die Einführung von For Real Tokens (FRTs) - Kunstwerke, entwickelt in Zusammenarbeit mit dem spanischen Künstler J. Demsky - wurden die IRL-Events noch einzigartiger. Damit greift Heineken erneut scherzhaft die NFT-Kultur auf und symbolisiert die Botschaft, dass manche Brand Experience Momente am besten in der realen Welt erlebt werden.

Foto: Der Heineken Brand Event in Amsterdam - wo digitale und physische Elemente verschmelzen.

Heineken will Menschen zusammenbringen und erfrischen

Els Dijkhuizen, Marketing Director bei Heineken: "Bei den Heineken Silver Launch Events lautet das Thema 'SilverVerse'. Es gibt Momente, die man am besten in der realen Welt erlebt, vor allem, wenn man mit Freunden ein erfrischendes Bier trinken möchte. Das ist es auch, wofür wir stehen, nämlich Menschen zu erfrischen und zusammenzubringen."

Foto: Heineken Marketing-Director Els Dijkhuizen betreute den 'phygitalen' Produkt-Launch.

Heineken - vom digitalen Metaverse zum realen Silververse

Heineken Silver wurde in den Niederlanden im Amaze Amsterdam - einer immersiven Eventlocation - offiziell eingeführt. Im Can Lab wurde ein pixelgenaues Heineken Silver Bier serviert, im Avatar-Raum konnte man mit dem eigenen Avatar tanzen, und auf der Silver-Stage heizten Top-DJs die Party an, wo Heineken Silver zum ersten Mal verkostet werden konnte.

Abbildung: Die Heineken Silver Kampagne überzeugt durch Charme, Witz und Ironie.

FRTs als bleibende Erinnerung an die Brand Experience

"Gemeinsam mit der ID&T-Gruppe haben wir die Elemente aus dem Metaverse in die Realität umgesetzt. Nach der Veranstaltung erhielten die Besucher FRTs, mit denen wir einmal mehr mit einem Augenzwinkern auf die NFT-Kultur reagierten. Es ist eine bleibende Erinnerung an die Momente, die man gemeinsam erlebt", so Els Dijkhuizen.