Magnum-Case gewinnt die Goldene Giraffe Event Awards

Wie man mithilfe von Influencern und einer perfekt inszenierten Markenwelt extrem viele Menschen erreicht, zeigt der Magnum-Case "Take Pleasure Seriously", der 2019 in der niederländischen Veranstaltungswirtschaft mit der Goldenen Giraffe ausgezeichnet wurde.

Jury-Statement: "Dieser Event zeigt, wie man Menschen mit Hilfe von Influencern und einer perfekt stimmigen Markenwelt erreicht."

Award: Goldene Giraffe Event Awards | Case: Magnum – Take Pleasure Seriously | Kunde: Magnum (Unilever) | Agentur: Glasnost Amsterdam | Kategorie: The Next Generation Award | Status: Gold

Schon ein Jahr zuvor stach Magnum mit der Brand-Activation Kampagne "The Magnum Pyjama Party" hervor - es galt, das Vorjahresergebnis zu toppen. Die diesjährige Kampagne war zweigeteilt: Zum einen ging es um die hochwertigen Zutaten der Magnum-Eissorten, zum anderen sollte die Bedeutung des Claims "Serious Pleasure" mit der Marke verbunden werden. Zielgruppe war die "Generation Z", die traditionelle Medien eher inflationär nutzt.

Die Ziele der Kampagne im Überblick

1. Einen Buzz rund um die Marke Magnum kreieren, der Influencer und Medien aktiviert und die Generation Z erreicht. 2. Die Zielgruppe über die hochwertigen Zutaten informieren. 3. Die Markenbotschaft "Take Pleasure Seriously" laden. 4. Brand Awareness und Markenimage in den Konsumenten-Zielgruppen erhöhen.

Die Strategie und das Konzept

Um die Generation Z zu erreichen, setzte man Highend-Influencer ein, durch deren Augen und Social-Media-Kanäle die Magnum-Botschaft wahrgenommen werden sollte. Die Magie der Kampagne entstand im Magnum Maison, installiert im Intercontinental Amstel Hotel in Amsterdam: In einer Customer Journey durch das Hotel konnten Gäste erleben, wie ein Magnum entsteht, und ihr eigenes Magnum aus ausgewählten Zutaten kreieren - ganz im Stil der 1920er Jahre.

Die Umsetzung

Die Kampagne wurde durch Influencer-Marketing im Vorlauf zum Leben erweckt. Am Veranstaltungstag selbst wurde Amsterdam in eine 20er-Jahre-Area verwandelt: schicke Rolls-Royce-Limousinen fuhren durch die Stadt, spontane kleine Partys mit neuen Magnum-Sorten entstanden - so wurde auch der Konsument direkt in die Kampagne integriert. Das Intercontinental Amstel Hotel wurde derweil in das Magnum Maison verwandelt, mit dem gleichen Storytelling wie in den bekannten TV-Werbespots, mündend in einer großen Zwanziger-Jahre-Mottoparty mit der Präsentation des neuen Magnum Praliné.

Das Ergebnis

Während des Abends wurden ca. 1.100 Instagram Stories publiziert, insgesamt entstanden rund 1.500 Publikationen. Der erzielte Medienwert lag bei über 3 Mio. Euro, die Gesamtreichweite betrug 115.000.000. Eine Konsumentenbefragung von GFK ergab, dass 39% der Generation-Z-Zielgruppe die Kampagne erkannt hat.