Volkswagen wurde beim BEA World gleich mit zwei Preisen ausgezeichnet

"Marke 4.0: Vom jetzt in die Zukunft" - unter diesem Leitthema findet das NEXTLIVE.FESTIVAL für Auftraggeber:innen von Events am 21. November 2024 im RMCC Wiesbaden statt. Auf mehr als 3.000 m² gibt es eine C-Level Conference-Stage, fünf themenbezogene Stages, einen Founders Corner mit Start-ups, eine Experience Area sowie eine Pop-up Gallery. Für Inspiration sorgt der 'Learn from the best Space': die erfolgreichsten Marketing- und Event-Showcases aus ganz Europa - mit Cases vom BEA World Award in Italien, vom Amber Prize in Lettland, von den Austrian Event Awards in Wien, von der Golden Giraffe Event Awards in den Niederlanden und vom BrandEx Award in Deutschland.

BEA World Jury: "Die Weltpremiere des vollelektrischen ID.7 wurde als ganzheitliche Einführungskampagne mit einem spektakulären Prototyp konzipiert, der das Auto als Benchmark positioniert und Premiumtechnologie für alle zugänglich macht."

Foto: Der ID7 - die Tarnung des Fahrzeugs spielte eine entscheidende Rolle beim Storytelling.

Für die Weltpremiere des Volkswagen ID7, die 2024 in Berlin stattfand, erhielten die Volkswagen AG und Schachzug, Agentur für Markenkommunikation GmbH, gleich zwei Auszeichnungen.

Volkswagen | The all-electric Volkswagen ID.7 | Global Launch

"The all-electric Volkswagen ID.7 | Global Launch" holte den dritten Platz in der Kategorie B2B Events und den zweiten Platz in der Kategorie Produkt- und Service Lounge beim BEA World Award.

Award: BEA World Award, Italien | Case: The all-electric Volkswagen ID.7 | Global Launch | Kunde/Auftraggeber: Volkswagen AG | Agentur: Schachzug, Agentur für Markenkommunikation GmbH | Kategorie: B2B Events sowie Produkt- und Service Lounge | Status: Dritter Gewinner, Zweiter Gewinner

Konzept/Summary

Die Weltpremiere des vollelektrischen ID.7 wurde als ganzheitliche Einführungskampagne mit einem spektakulären Prototyp konzipiert, der das Auto als Benchmark positioniert und Premiumtechnologie für alle zugänglich macht.

Um bereits vor der Weltpremiere ein Maximum an Aufmerksamkeit zu generieren, wurde ein speziell verkleideter Prototyp des ID.7 kreiert: Eine bestechende Camouflage diente als technologisches Highlight und auffälliger Blickfang zugleich. Erreicht durch eine elektrolumineszente Autolackierung, strahlte das Fahrzeug seine eigene Leuchtkraft aus. Dieser Erlebnisansatz machte das Fahrzeug selbst zu einem unvergesslichen Ereignis.

Foto: Die Lounge-Kampagne von Volkswagen erhielt den BEA World Award in gleich zwei Kategorien.

Durch die Verwendung eines QR-Code-Musters schlug die Tarnung auch eine Brücke zur digitalen Welt: Die Betrachter konnten durch einfaches Abfotografieren des QR-Codes mit ihren Smartphones sofort auf Informationen zugreifen. Dieses interaktive Element fügte dem Gesamterlebnis eine neue Dimension hinzu und förderte das Engagement des Publikums und die Interaktion mit den hochmodernen Funktionen des Fahrzeugs.

Die Tarnung des Fahrzeugs spielte eine entscheidende Rolle beim Storytelling und wurde zum Leitmotiv der umfassenden Kommunikationskampagne - vom Pre-Load bis zur Weltpremiere, bei der die Tarnung schließlich auf die wirkungsvollste Weise fallen gelassen wurde.