NEXTLIVE begrüßt Marken und Branchenexpert:innen beim OMR Festival

800 Speaker:innen, 1.000 Aussteller:innen und über 70.000 Besucher:innen, darunter viele Top-Entscheider:innen, machten die #OMR23 wiederum zum Hotspot der Marketing- und Digitalwirtschaft. NEXTLIVE ist als Botschafter der Veranstaltungswirtschaft angetreten und sprach mit zahlreichen Top-Entscheider:innen von Marken und Unternehmen sowie mit führenden Vertreter:innen der Veranstaltungswirtschaft über Effektivität und Impact von Live-Kommunikation und Experience-Marketing.

Josua Lehr, Leiter Pre-Sales & Produktentwicklung B2B bei Bayer 04 Leverkusen: "Die von NEXTLIVE, Roover Metaverse Consulting und der rooom AG initiierte Brand Experience unserer Werkself beim OMR Festival war ein voller Erfolg."

Foto: Josua Lehr will die Digitalisierung von BAYER 04 Leverkusen weiter vorantreiben.

"Wir verstehen die starke Nachfrage als Zeichen, dass unser Konzept und Ziel, das Spektrum der Digitalwirtschaft abzubilden, von unseren Besucher:innen gewünscht wird", sagte OMR-Gründer Philipp Westermeyer zum Abschluss des inzwischen legendären OMR Festivals in Hamburg. "Die Marke OMR steht inzwischen für so viel mehr als 'nur' für die Digitalwirtschaft. Das OMR Festival ist zu einem der bedeutendsten Events der gesamten Marketingbranche geworden", ergänzt NEXTLIVE Co-Founder Sjoerd Weikamp und fügt hinzu: "Wir kommen alle gerade aus einer Zeit, in der digitale Events vorübergehend den persönlichen Kontakt ersetzen mussten. Nun belegt das bedeutendste Marketing-Festival Europas gerade die Effektivität und den Impact von Live-Events. Der persönliche Kontakt ist durch kein digitales Format zu ersetzen - gerade dann nicht, wenn es gilt, eine Marke, ein Produkt oder eine Botschaft erlebbar zu machen."

NEXTLIVE: Brücken schlagen und Menschen verbinden

Foto: Zum dritten Mal tritt die Marke Audi beim OMR Festival in Hamburg als Hauptsponsor auf.

NEXTLIVE ist als Botschafter für Live-Kommunikation und Experience-Marketing beim #OMR23 angetreten. Schon 2022 hat NEXTLIVE mit einer eigenen Bühne beim OMR Festival die Brücke zwischen der Veranstaltungswirtschaft und der Digitalwirtschaft geschlagen. Beim #OMR23 war der NEXTLIVE.EXPERIENCEHUB nicht nur zentrale Anlaufstelle für Top-Entscheider:innen aus Wirtschaft und Industrie, sondern auch der Hotspot für führende Expert:innen aus der Veranstaltungswirtschaft, die hier mit den Expert:innen aus dem digitalen Universum ins Gespräch kamen. In zahlreichen Interviews und Talks sprachen Sjoerd Weikamp und NEXTLIVE.TV Moderator Sebastian Messerschmidt mit zahlreichen Top-Entscheider:innen von Marken und Unternehmen sowie mit führenden Vertreter:innen der Veranstaltungswirtschaft über die zwei am stärksten wachsenden Marketing-Disziplinen in den Spenderbudgets. "Seit Jahren wachsen die Budgets für Live- und Digital-Marketing am stärksten", rekapituliert Sjoerd Weikamp auf dem #OMR23. "Und das kommt nicht von ungefähr: denn Live- und Digital-Marketing sind keine Wettbewerber, sondern sowas wie 'Partner', beide Disziplinen ergänzen und verstärken sich."

Foto: Linda Vivien Kurz, Head of Marketing AUDI AG, im Interview mit Sjoerd Weikamp bei NEXTLIVE.

"Nehmen wir mal einen der Hauptsponsoren beim OMR: die Marke Audi. In diesem Jahr setzt Audi vollständig auf ein immersives Markenerlebnis. In meinem Interview mit Claudia Maria Rulke von Audi konnte ich erfahren, dass Live-Kommunikation und Experience-Marketing aktuell die wichtigsten Elemente im Marketingmix der Ingolstädter sind", sagt Sjoerd Weikamp. Diese Entwicklung bestätigten zahlreiche Entscheider:innen anderer Marken im NEXTLIVE Interview mit Sebastian Messerschmidt und Sjoerd Weikamp, darunter Marken wie DHL, Sony, Stepstone und sogar digitale Brands wie SAP und Zoom.

Foto: Erstmalig ohne Ausstellungsfahrzeug - Audi auf dem OMR Festival 2023 in Hamburg.

Step into your sphere: Audi auf dem OMR Festival 2023

Audi ist bereits seit Beginn des OMR-Festivals als Partner dabei und tritt 2023 zum dritten Mal als Hauptsponsor des Events auf. Dabei präsentieren sich die Vier Ringe vor Ort auf einem großen Messestand erstmalig ohne Ausstellungsfahrzeug, veranstalten eine eigene MasterClass sowie vier Panel Talks und sind auf zwei Stages mit Keynotes vertreten.

Joe Pine: From Experience Economy to Transformation Economy

Über Joe Pine
Joe Pine ist ein international anerkannter Buchautor, Speaker und Managementberater für Fortune-500-Unternehmen und Start-up-Unternehmen gleichermaßen.

Im Gespräch mit Buchautor und Experience-Economy-Experte Joe Pine, das wir im Head-Quarter der Live-Agentur D&B Eventmarketing in der niederländischen Medienmetropole Hilversum geführt haben, wird diese Entwicklung bestätigt: "Menschen investieren heute in das Erlebnis, nicht in das Produkt. Insofern nimmt die Relevanz von Erlebnismarketing exponentiell zu", sagt Joe Pine und fügt hinzu: "Die Transformation spielt dabei eine immer gewichtigere Rolle."

"Menschen investieren heute in Erlebnisse, nicht in Produkte"

Natürlich sei die Transformation schon immer ein Teil von Live-Kommunikation und Experience-Marketing gewesen, reflektierte der international renommierte Erlebnismarketing-Experte im NEXTLIVE Interview. Aber zunehmend gehe es darum, Verhaltensveränderungen zu erzielen. "Menschen gehen nicht in Fitness-Studios, weil ihnen dort ein Personal Coach oder professionelles Equipment zur Verfügung stehen, sondern weil sie ein Ziel haben: sie möchten über mehr Bewegung ihre Fitness optimieren - die Transformation steht im Mittelpunkt. Diese Transformation baut auf die Experience, auf ein personalisiertes (Marken-)Erlebnis."

Foto: Agentur-Chef Pieter Bas Boertjes mit der 'Goldenen Giraffe' bei den NEXTLIVE.AWARDS.

Das (Marken-)Erlebnis als Game Changer

Die Aussagen von Joe Pine bestätigt auch Agenturchef Pieter-Bas Boertje: "Versicherer verkaufen heute nicht nur Versicherungen, sondern bieten Onlineplattformen, die Versicherungsnehmer:innen coachen, damit sie sicherer durch ihren Alltag kommen. Oder nehmen wir Automobilhersteller wie Volvo, die heutzutage nicht nur Autos verkaufen, sondern ihren Kunden mit spektakulären Fahrsicherheitstrainings in Nord-Schweden dabei helfen, ihre Skills am Steuer zu optimieren und damit ihr Fahrverhalten positiv zu beeinflussen. Die Experience, das (Marken-)Erlebnis wird zum Game Changer. Das macht Live-Kommunikation und Experience-Marketing so wertvoll für Marken und Unternehmen und sorgt dafür, dass Erlebnismarketing neben dem Digital-Marketing zur wichtigsten Disziplin im Marketingmix gehört."

Foto: Lena, Fleming und Robin vom Team #OMR zu Gast bei Sebastian von NEXTLIVE. #friends

Der NEXTLIVE.EXPERIENCEHUB war die Schnittstelle von Digital- und Live-Marketing. Viele schlaue Köpfe aus der Digital- und Veranstaltungswirtschaft kamen zum Interview vorbei. Gestartet sind wir mit den Gastgebern vom OMR. Lena Willems, Fleming Peter und Robin Stumpp waren bei NEXTLIVE zu Gast, um über Trends und Entwicklungen aus dem OMR-Kosmos zu berichten. "Nachdem meine liebe Kollegin Vanessa im letzten Jahr mit Kira über Frauen in Führungsebenen der Digitalwirtschaft gesprochen hat, brachte uns Lena aus dem 50:50 Team beim OMR auf den neusten Stand und berichtete dabei, was sich in Sachen Gender-Parität seit der letzten OMR getan hat", erzählt Sebastian Messerschmidt.

Foto: Lena aus der 50:50 Redaktion beim OMR zu Gast beim Kollegen Sebastian von NEXTLIVE.

#OMR23: Behind the Scenes

OMR-Kollege Robin Stumpp gewährte uns im NEXTLIVE Interview interessante Blicke hinter die Kulissen. Der 'Manager New Partnerships Digital Economy' sprach mit Sebastian Messerschmidt über Trends und Entwicklungen im OMR-Universum: "Es gibt in diesem Jahr einige neue Formate, etwa ein großes Sport-Dinner, das wir gemeinsam mit dem FC Bayern München und der Agentur WWP für rund 300 Leute aus Sportwelt und -wirtschaft bei Tim Mälzer in der Bullerei veranstalten."

Foto: Robin aus dem Team OMR berichtet bei NEXTLIVE über Trends & Entwicklungen.

"Die Idee zu Finance Forward, bei der es unter anderem um Fintechs, Krypto und Banking als Dienstleistung oder Service geht, kann man durchaus als einen smarten Move bezeichnen", sagt NEXTLIVE Moderator Sebastian Messerschmidt im Interview mit Fleming Peter, verantwortlich für Business Development Finance Forward beim OMR.

Foto: Fleming vom OMR berichtet Basti von NEXTLIVE über die #FFWD23 Konferenz.

#FFWD23 verzeichnet 50% Zuwachs

"Tatsächlich wirkt das Finance Forward Format wie ein Nischenthema für eine doch recht spitz zugeschnittene Zielgruppe. Aber das täuscht", berichtet Fleming im NEXTLIVE Talk: "Im vergangenen Jahr hatten wir 1.000 Teilnehmer:innen und beim #FFWD23 rechnen wir mit einem Zuwachs von etwa 50% bei der FFWD-Konferenz. Die Nachfrage ist tatsächlich verblüffend hoch."

Vielversprechende Start-ups: die Marken von morgen

"In diesem Jahr haben wir auch wieder viele hochinteressante Start-ups beim OMR gesehen", sagt Sjoerd Weikamp und betont dabei, dass die Start-up-Szene aktuell im Fokus der NEXTLIVE Redaktion liegt. "Nicht ohne Grund, wir werden beim NEXTLIVE.FESTIVAL eine Ideenarena implementieren, in der Young Talents ihre Start-ups pitchen und so mit Top-Entscheider:innen aus Wirtschaft und Industrie ins Gespräch kommen können."

Foto: Die Frau hinter der Lifestyle-Marke Eeva Ria: Kairavee Paul im NEXTLIVE.TV Interview beim OMR.

Eines dieser Start-ups ist Eeva Ria - eine extrem vielversprechende junge Marke, die erst vor wenigen Monaten ihr erfolgreiches Debüt feierte. Hinter ihr steht eine Powerfrau: Kairavee Paul kommt aus der Beraterwelt von Roland Berger. Die Jung-Unternehmerin ist mit ihrer Marke Eeva Ria angetreten, Funktionalität und Design im Businessalltag von Frauen zu vereinen. Wie schon Ferdinand A. Porsche sagte: "Design ist nicht einfach Kunst, es ist die Eleganz der Funktion."

Foto: Die digitale Experience spielt eine zentrale Rolle im Markenerlebnis des Start-ups Eeva Ria.

Foto: Kairavee über Multisensorik und Haptik sowie die digitale Experience im Eeva Ria Store.

Learn from the best

"Dass der Mehrwert, der aus der Symbiose aus Digital und Live-Marketing entsteht, nicht nur pure Theorie, sondern gelebte Praxis ist, belegt die Marke Eeva Ria", sagt Frank Hahn. Der Marketing-Experte, der auf dem Experience-Hub von NEXTLIVE beim OMR diverse Experten-Breakouts hostete, hat mit seinem Team die EEVA RIA VIRTUAL STORE Experience entwickelt. "Na klar - die Marke braucht Multisensorik und Haptik, die im Live-Moment verankert sind. Aber die ganzheitliche Brand-Experience braucht auch das digitale Markenerlebnis", erklärt Frank Hahn, CEO und Founder der Berliner Agentur RAVESPACE.

SAVE THE DATE: 21.11.2023

Foto: Das NEXTLIVE.FESTIVAL in Wiesbaden richtet sich an Auftraggeber von Messen und Events.

Das NEXTLIVE.FESTIVAL in Wiesbaden

Beim NEXTLIVE.FESTIVAL im RMCC Wiesbaden dreht sich nicht nur alles um Live-Kommunikation und Experience-Marketing. "Wir schlagen auch die Brücke zur Digitalwirtschaft, da arbeiten wir unter anderem mit den Kolleg:innen des OMR. Der Fokus beim NEXTLIVE.FESTIVAL wird dabei auf den Themen Nachhaltigkeit, Event-Design und Digitalisierung liegen", sagt NEXTLIVE Co-Founder Robin van Leeuwen.

Foto: Die BAYER 04 Brand-Experience auf dem #OMR23, initiiert von NEXTLIVE und ihren Partnern.

"Was die OMR für die Digitalwirtschaft abbildet, setzen wir für die Veranstaltungswirtschaft auf", ergänzt NEXTLIVE Co-Founder Hans Schriever mit einem Augenzwinkern: "Wir sind quasi die OMR der Live-Eventindustrie. Ich kokettiere hier ganz bewusst mit ein wenig Selbstironie. Am 21. November 2023 organisieren wir allerdings zunächst mal eine kleine, aber sehr smarte Veranstaltung für 50-70 Marken, bei der Expert:innen von Auftraggeberseite zusammenkommen, um sich auszutauschen, zu informieren und zu inspirieren."

Foto: Marvin Boettcher und Gesine Zimmer sprechen beim #OMR23 über das NEXTLIVE.FESTIVAL.

"Das Konzept von NEXTLIVE setzt auf Wissenstransfer, das finde ich sehr schlau", sagt Marvin Boettcher, ehemaliger Projektleiter der BOE International, der inzwischen als Unternehmer zwei Theaterbetriebe und Eventlocations in Bochum leitet. "Die BOE International ist eine moderne Leistungsschau und ein beliebter Branchentreffpunkt, der einen Querschnitt des Dienstleister-Spektrums der Veranstaltungswirtschaft abbildet."

Foto: Der ehemalige Projektleiter der BOE im NEXTLIVE Interview auf dem OMR Festival in Hamburg.

Mit Blick auf die digitale Transformation sieht der ehemalige BOE-Projektleiter die Marketing-Plattform NEXTLIVE als wichtige Ergänzung in der Medienlandschaft der Live-Industrie: "Auftraggeber von Events informieren sich heute über Produkte und Dienstleistungen im Internet und gehen dann direkt auf den entsprechenden Event-Supplier zu. Willst du Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen also stärker mit den Expert:innen aus Live-Kommunikation und Experience-Marketing verknüpfen, musst du auf Wissenstransfer setzen, das ist der Schlüssel in die Türen der Top-Entscheider:innen von Corporate-Seite."

Foto: Das NEXTLIVE.FESTIVAL richtet sich an Marketing- und Event-Budgetentscheider:innen.

#DCP23: Der Hashtag zum NEXTLIVE.FESTIVAL

"Der Hashtag des Festivals ist zugleich unser Versprechen an die Teilnehmenden", sagt Robin van Leeuwen aus dem NEXTLIVE-Team. DISCOVER: Expand your knowledge. CONNECT: Link yourself to the experts. PERFORM: Enhance the performance of your next live event.

Das NEXTLIVE.FESTIVAL bringt 50-70 Marken und deren Vertreter:innen in Wiesbaden zusammen, um sich gegenseitig zu inspirieren, zu vernetzen und zu den Themen Nachhaltigkeit, Event-Design und Digitalisierung auszutauschen.

Foto: Anne Motzki und Gesine Zimmer vom Team Convention Wiesbaden freuen sich auf das Festival.

Gesine Zimmer und Anne Motzke freuen sich auf das neue Format in Wiesbaden: "Wir haben das Konzept von NEXTLIVE sofort umarmt", sagt Gesine Zimmer. Ihre Kollegin Anne Motzki, Head of Convention Sales und Marketing, sagt im NEXTLIVE.TV-Interview: "Eine Konkurrenz zu unseren eigenen Formaten haben wir in NEXTLIVE nicht gesehen, vielmehr eine Ergänzung."

NEXTLIVE und die Brand-Experience von BAYER 04 Leverkusen

Gemeinsam mit den Experten von Roover Metaverse Consulting aus Köln und der rooom AG aus Jena setzt die Marketingplattform eine Brand-Experience für den Fußball-Bundesligisten BAYER 04 Leverkusen um, bei der die Fans mit einem iPad durch einen Bogen laufen und dabei 'live' in die Atmosphäre der BayArena eintauchen, um den Siegestreffer von BAYER 04 Leverkusen gegen den FC Bayern München hautnah mitzuerleben.

Foto: VOK DAMS, ROOVER Metaverse Consulting und BAYER 04 Leverkusen bei NEXTLIVE. #OMR23.

Google: Digitale Chancen weiterdenken

Foto: Digitale Chancen weiterdenken - das Thema von Google beim #OMR23.

Wie Google die Zukunft von KI sieht, inspirierende Keynotes und hilfreiche Case Studies - das waren die Google-Highlights beim #OMR23. Außerdem wurde ein Partnerprojekt von Google mit der Stadt Hamburg vorgestellt, das Verkehrsflüsse optimieren und CO2-Emissionen reduzieren soll.

#Effizienz: Wie KI die Welt verändert

Die Keynote von Philipp "Pip" Klöckner auf dem #OMR23 wurde viel Beachtung beigemessen. "Künstliche Intelligenz ist wie Elektrizität - sie wird nicht einfach Prozesse ersetzen, sondern völlig neue Möglichkeiten schaffen", sagt der Experte und Investor, der auch regelmäßiger Gast im OMR Podcast ist.

Connecting brands and people: Live. Digital. Hybrid.

Unter dem Titel 'Marketing goes Metaverse' veröffentlichte VOK DAMS worldwide eine Studie, die zeigt, warum das Metaverse zum Operating System für hybride Eventformate wird. Auf dem NEXTLIVE.EXPERIENCEHUB beim #OMR23 sprechen CEO Colja M. Dams und Niklas Stommel, Strategic Marketing Manager bei VOK DAMS, unter anderem über Impact und Effektivität von Live-Kommunikation und Experience-Marketing in einer zunehmend digitalisierten Welt.

State of the German Internet 2023

Was ist hot im digitalen Business 2023, was eher nicht? Die Antworten liefert die neue Keynote 'State of the German Internet'. Kern der Keynote ist ein Überblick der wichtigsten Entwicklungen im Online-Marketing, die Philipp Westermeyer und die OMR Redaktion ausgemacht haben.

Lanz & Precht auf der Red Stage

Künstliche Intelligenzen bestehen mittlerweile Jura- und Medizin-Examen von Elite-Universitäten. Sie erschaffen Musik und Filme und können auch selbst Programmiercodes schreiben. Ist KI damit ein nützliches Werkzeug für die Menschheit? Über diese Fragen diskutierten Markus Lanz und Richard David Precht beim OMR Festival im Zwiegespräch auf der Red Stage.

NEXTLIVE + Bundeskonferenz der Veranstaltungswirtschaft

Foto: Kerstin Meissner, Christian Eichenberger und Alex Ostermaier (vlnr) zu Gast bei NEXTLIVE.

Sebastian Messerschmidt sprach im Interview mit Kerstin Meissner - Gründerin der memo-media Verlags-GmbH - und Alex Ostermaier, Geschäftsführer beim fwd: Bundesvereinigung der Veranstaltungswirtschaft, unter anderem über die politische Arbeit des sechstgrößten Wirtschaftszweigs in Berlin. Außerdem zu Gast bei NEXTLIVE: Christian Eichenberger, Vorstandsvorsitzender der Party Rent Group AG, die einer der Hauptausstatter des OMR Festivals in Hamburg ist.

Foto: Eva, Johanna und Matthias vom Team #BOE International zu Gast bei NEXTLIVE.

Stars, Besucherstruktur und neues Food-Konzept

Foto: Zahlreiche Stars, darunter Oli P., Jan Delay und Stella Bossi rockten die Stages beim #OMR23.

Zwei Tage lang haben Promis, Sport-Stars, Künstler:innen und Unternehmer:innen für eine Mega-Stimmung in den Hamburger Messehallen gesorgt. Jan Delay, Serena Williams, Boris Becker, Markus Lanz, Richard David Precht, Stammgast Oli P., Domiziana und Stella Bossi sind nur einige der klangvollen Namen der Stars, die in ganz unterschiedlichen Rollen beim #OMR23 zu Gast waren.

Foto: Philipp im Interview mit Tennis-Legende Boris Becker - am zweiten Tag auf dem #OMR23.

Foto: NEXTLIVE Co-Founder Sjoerd Weikamp interviewt Noelle Giesselbach von Sony.

Insgesamt waren wieder mehr als 800 Referent:innen am Start: "Bei uns sprechen unter anderem der Chef von SAP, der Deutschen Bank und von Hugo Boss, aber auch Maja Göpel, Luisa Neubauer und, ja, auch Robert Geiss. Diese Mischung und Bandbreite machen das OMR Festival aus", sagt Philipp Westermeyer im Interview mit Anja Sturm.

Mehr Nachhaltigkeit beim OMR

Nachhaltigkeit: eines der drei zentralen Themen beim NEXTLIVE.FESTIVAL in Wiesbaden wird auch beim OMR großgeschrieben. Ein neues Food-Konzept sorgte für ein größeres Angebot an vegetarischen und veganen Speisen. Darüber hinaus hat man das Catering in diesem Jahr zum ersten Mal komplett als Mehrwegsystem organisiert.

Foto: Leif-Erik Wilhelm und Jörn Busch von satis&fy sprechen bei NEXTLIVE über Nachhaltigkeit.

Auf dem gesamten Gelände waren Mehrwegbecher im Einsatz. Die Food-Halle B6 war vollständig mit Mehrweggeschirr und -besteck ausgestattet, das vom OMR-Ausstatter Party Rent Hamburg kam. "Auf diese Weise werden wir jeweils rund 35.000 Teile an Einwegtellern und -besteck vermeiden", sagte Philipp Westermeyer.

Foto: Tom Inden-Lohmar im Interview mit Sebastian Messerschmidt bei NEXTLIVE.TV.

70.000 Besucher: Sold out!

"Für mehr als 70.000 Menschen aus der Marketing- und Digitalbranche war das Festival auch in diesem Jahr wieder das Nonplusultra", blickt Sjoerd Weikamp auf das #OMR23 zurück. "Wir von NEXTLIVE waren als Botschafter des Live-Marketings beim Digital-Marketing Festival und können dem Team von Philipp resümierend nur zurufen: Wow, was für ein Ritt war das wieder mit euch."

#OMR23: Startschuss für das NEXTLIVE.FESTIVAL

Apropos "vor dem Festival": Für das Team von NEXTLIVE war das #OMR23 der Startschuss für das NEXTLIVE-Festival, welches am 21.11.2023 im RMCC Wiesbaden stattfindet. "Aktuell finalisieren wir das Programm und die Customer Journey", sagt Gründer Hans Schriever. "Das Festival soll vom ersten Moment bis zum Verlassen der Veranstaltung ein Erlebnis für die Besucher:innen werden - schließlich ist das Markenerlebnis eine der Kernkompetenzen in Live-Kommunikation und Experience-Marketing."

Lesetipp: fritz-kola: from zero to hero

Foto: Mirco Wolf Wiegert - Gründer und Geschäftsführer der fritz kulturgüter GmbH in Hamburg.

Die Marke fritz-kola ist einer der Ausstatter des OMR Festivals. Was vor gerade mal 20 Jahren mit einem kleinen Start-up zweier Studenten in Hamburg begann, ist heute aus der Getränkeindustrie nicht mehr wegzudenken. fritz-kola hat sich in Deutschland fest zwischen Pepsi und Coca-Cola etabliert.

Foto: fritz-kola auf der großen OMR Bühne - außerdem gab es eine fritz MasterClass beim #OMR23.