Der Event-Nachwuchs vergibt einen Sonderpreis

Die Goldene Giraffe NEXTLIVE.AWARDS - inspired by partyrent.com - verleiht 2023 gleich vier Sonderpreise. Einer davon ist der Next Generation Award, der dem Nachwuchs eine Stimme gibt. In diesem Jahr freuen sich UNICEF und die Agentur IQ Agency über diese prestigeverdächtige Auszeichnung.

NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp: "Unicefs Kampagne 'Quality Time' zeigt genau die Elemente, die die 'Next Generation' so sehr schätzt."

Foto: Sjoerd Weikamp präsentiert UNICEF und IQ Agency als Gewinner des Next Generation Awards.

Golden Giraffe Next Generation Award für UNICEF

Nachwuchstalente stehen in den Startlöchern, um in Live-Kommunikation und Experience-Marketing Fuß zu fassen. Um diesen jungen Menschen eine Stimme zu geben, wurde die Goldene Giraffe Next Generation Awards ins Leben gerufen. Unicefs Quality Time, von Agentur IQ Agency, hat in diesem Jahr den begehrten Sonderpreis gewonnen.

Als Teil eines positiven Aufwachsens möchte UNICEF Eltern und Betreuer dazu inspirieren, mehr Zeit mit ihren Kindern zu verbringen. Im Auftrag von UNICEF hat IQ Agency deshalb eine Kampagne zum Thema Quality Time gestartet, ausgezeichnet am 3. April im TheaterHangaar in Katwijk.

Foto: Die Gewinner des Next Generation Awards, UNICEF und IQ-Agency, auf der NEXTLIVE Stage.

Im Bericht der Jury wird die Kampagne für ihre positive Einstellung gelobt: "Mehr Zeit mit seinen Kindern macht alle glücklicher und zufriedener. Die fast persönliche Ansprache der Zielgruppe passt sehr gut zu den erklärten Zielen."

Die Kampagne entstand in drei Teilen

Eine dreiteilige Kampagne, die in den Show Your Talent-Theateraufführungen auf Bonaire, St. Eustatius und Saba gipfelte: 1. Welttag des Spiels, 2. Quality Time Mini-Dokumentarfilme, 3. Show Your Talent Theateraufführungen. Regie führte der Dramatiker Archell Thompson, der aufgrund seines karibischen Hintergrunds dem Zielpublikum sehr nahe ist.

Das Konzept überzeugt auf ganzer Linie

Foto: Vor den NEXTLIVE.AWARDS müssen die Einreicher ihre Konzepte vor der Fachjury pitchen.

Quality Time wurde als Leitmotiv für die Kampagne gewählt - es steht für Entspannung mit Menschen, die einem wichtig sind. Im Rahmen der Kampagne wurden über acht Monate drei Unterkampagnen durchgeführt, die das Thema auf besondere Weise verstärkten.

Im Vorfeld von Show Your Talent wurden Eltern und Betreuer dazu aufgerufen, gemeinsam mit ihren Kindern an der interaktiven Theateraufführung teilzunehmen. Das Theaterstück wurde für jede Insel maßgeschneidert und an die Anzahl der Akteure sowie die verschiedenen Arten von Darbietungen angepasst.

Eine Kampagne mit Impact

Die Beiträge der Kampagne erzielten eine Gesamtreichweite von 60.157. Die Facebook-Seite von UNICEF auf den Niederländischen Antillen erreichte organisch 20.062 Personen. Insgesamt wurden 8 Interviews im nationalen Radio/Fernsehen gegeben. Die Mini-Dokumentarfilme über Quality Time wurden mit einer Gesamtnote von 8,6 bewertet, und 100% der Befragten gaben an, beim nächsten Mal wieder gerne dabei zu sein.