Interview mit fritz-kola Gründer Mirco Wolf Wiegert

2002 von zwei Studenten gegründet und nur zwei Jahrzehnte später aus der Getränkeindustrie nicht mehr wegzudenken: die Marke fritz-kola hat sich in Deutschland fest zwischen Pepsi und Coca-Cola etabliert.

Mirco Wolf Wiegert, Founder und CEO fritz kulturgüter GmbH: "fritz ist fritz! Wir zeigen auf relevante und einzigartige Weise, wofür wir stehen."

Foto: Mirco Wolf Wiegert, Gründer und CEO der fritz-kulturgüter GmbH im NEXTLIVE Interview.

Nachdem NEXTLIVE in diesem Jahr zum zweiten Mal beim OMR Festival am Start war - fritz-kola ist einer der Hauptsponsoren des inzwischen legendären Marketing-Festivals - warf man im Interview mit Mirco Wiegert einen Blick hinter die Kulissen der Erfolgsgeschichte.

Foto: fritz-kola auf der großen OMR Bühne - außerdem gab es eine fritz MasterClass beim #OMR23.

'How to create brand experiences with impact' - so lautet das Motto beim NEXTLIVE.FESTIVAL am 21.11.2023 im RMCC Wiesbaden. Auch bei einer Marke wie fritz-kola dreht sich fast alles um das Markenerlebnis. Dazu sagt Buchautor und Experience-Economy Experte Joe Pine: "Menschen investieren heute in das Erlebnis, nicht in das Produkt."

Redaktion: Welche Rolle haben Brand-Activations bei der erfolgreichen Lancierung von fritz-kola in den europäischen Märkten gespielt?

Mirco Wolf Wiegert: In den Niederlanden haben wir inzwischen eine starke Position und sind in der Gastronomie die drittbeliebteste Marke. fritz-kola sponsert vor allem Musikfestivals, bei denen wir unsere Getränke an Orten präsent haben möchten, an denen sich 'junge Urbane' gerne aufhalten oder ausgehen.

Foto: Auf Festivals wird die Marke fritz-kola für junge urbane Zielgruppen multisensorisch erlebbar.

Redaktion: Wie sieht der Marketingmix aus und welche Rolle spielen CSR-Elemente?

Mirco Wolf Wiegert: Es ist enorm wichtig, dass wir als Marke und Unternehmen eine Haltung für eine offene und demokratische Gesellschaft, den Schutz der Umwelt und des Klimas sowie die Förderung sozialer Projekte einnehmen. Neben der Präsenz bei Musikveranstaltungen arbeiten wir eng mit Künstlern und Kreativen zusammen, die sich für diese Werte einsetzen.

Redaktion: Wie passen diese Events und Brand-Activations zur Zielgruppe?

Mirco Wolf Wiegert: F&B wird für junge Erwachsene immer mehr zum Lifestyle - eine Zielgruppe mit klarer Meinung zu sozialen, Umwelt- und politischen Themen, die von Marken erwartet, dass sie Stellung beziehen. Und fritz ist fritz!

Video: #keinschlaflieder - ein Appell an das politische Deutschland, die Probleme nicht zu verschlafen.

Redaktion: Welche Elemente spielen bei euren Brand Activations eine zentrale Rolle?

Mirco Wolf Wiegert: Für fritz-kola geht es darum, beim Besucher eine positive Verbindung zu schaffen, über das bloße Trinken unserer Getränke hinaus - mit einer attraktiven Festivalatmosphäre aus Dekoration, Ausstattung und interaktiven Aktivitäten.

Redaktion: Wie äußert sich das konkret?

Mirco Wolf Wiegert: fritz-kola ist bei vielen Festivals ein fester Partner, darunter DGTL, Best Kept Secret, Gardens of Babylon, By the Creek, Amsterdam Open Air und Amsterdam Dance Event. Dort treffen wir genau die jungen Erwachsenen, die zu fritz-kola passen - das gilt auch bei Business Events wie dem OMR.

Redaktion: Ist Purpose-Marketing die DNA von fritz-kola?

Foto: Nach 18 Jahren setzt fritz-kola auf eine neue, selbstbewusste Imagekampagne. #purpose

Mirco Wolf Wiegert: In den letzten Jahren hat es fritz-kola geschafft, die Marke mit Humor und gelegentlicher Provokation sorgfältig aufzubauen. Mittlerweile engagiert sich die Marke noch stärker in sozialen und gesellschaftlichen Diskussionen - das zeigt sich unter anderem in der Kampagne "good never sleeps".

Mit der neuen Kampagne good never sleeps wählt fritz-kola einen neuen Ansatz in der Kommunikation und beweist, dass Spaß und Verantwortungsbewusstsein sich nicht widersprechen. Nach 18 Jahren humorvoller und provokativer Kommunikation gießt der Hamburger Getränkehersteller seine Werte und Haltung nun in eine selbstbewusste Imagekampagne, mit ungefilterten Bildern von eigenen Mitarbeiter:innen und fritz-kola-Meinungsführer:innen.

Über Mirco Wolf Wiegert: geboren 1975 in Hamburg, studierte er - nach Zivildienst und Ausbildung in einer Spedition - Außenwirtschaft und internationales Management. Zusammen mit einem Freund gründete er 2002 fritz-kola.

Foto: Gründer und CEO der fritz kulturgüter GmbH: Mirco Wolf Wiegert.

Über fritz-kola: fritz-kola wurde 2002 von zwei Studenten in Hamburg gegründet, das erste Kola-Getränk 2003 eingeführt. Im Interesse der Umwelt verwendet fritz-kola seit seiner Gründung Mehrwegflaschen und engagiert sich in der Initiative 'Pfand gehört daneben' und der Bewegung 'Trink aus Glas'.

Foto: fritz-kola setzt sich von Anfang an für Mehrwegflaschen und gegen Plastik ein.

#OMR23: Startschuss für das NEXTLIVE.FESTIVAL

Foto: NEXTLIVE Co-Founder Sjoerd Weikamp interviewt Noelle Giesselbach von Sony beim #OMR23.

800 Speaker:innen, 1.000 Aussteller:innen und über 70.000 Besucher:innen, darunter viele Top-Entscheider:innen, machten die #OMR23 wiederum zum Hotspot der Marketing- und Digitalwirtschaft. NEXTLIVE trat als Botschafter der Veranstaltungswirtschaft an und sprach mit zahlreichen Top-Entscheider:innen von Marken und Unternehmen über Effektivität und Impact von Live-Kommunikation und Experience-Marketing.