Das sind die Highlights des Markenfestivals 2024

Am 29. August 2024 geht das Markenfestival 2024 in Düsseldorf in die dritte Runde und NEXTLIVE ist als Netzwerk- und Medienpartner auch bei der dritten Ausgabe wieder am Start. Unter dem Leitthema 'Branding needs Influence' wird die MERKUR SPIEL-ARENA zur Bühne für das "Who is Who" der deutschen Markenwelt.

Foto: Hans-Willy Brockes, der Mann hinter dem Markenfestival und dem ESB-Marketing Netzwerk.

Über 80 Speaker:innen zeigen aktuelle Trends und Entwicklungen für Marken und Unternehmen auf. Mit Bühnen zu Nachhaltigkeit, Markenpositionierung, Tourismus-Marketing, Social Media sowie GenZ und KI richtet sich das Markenfestival an CMOs, Markenentscheider sowie Agenturen und Medien im Markenumfeld.

So erreichen Marken junge Zielgruppen

Ein Highlight im Programm des Markenfestival 2024 ist ein Beitrag von OBI. Er zeigt, wie die Baumarktkette mit dem YouTube-Format 'Mach mal mit Obi' die junge Generation für 'Do it yourself' begeistert. Auf die jüngeren Zielgruppen haben es auch Marken wie Gucci, Nike, Walmart und NIVEA abgesehen - sie nutzen das Metaverse und speziell die Plattform Roblox, um sich neue Wege zu den jungen Zielgruppen zu eröffnen. Thanh Dao, Managing Director von Jung von Matt NERD, erklärt, ob das ein Gamechanger für Marken ist. Auch SCOTT Sports hat sich intensiv dem Thema gewidmet, wie man kontinuierlich Markenerlebnisse über verschiedene Kanäle hinweg bespielt - in 83 Ländern und 30.000 Geschäften weltweit.

Foto: Die Mainstage beim Markenfestival befindet sich auf dem Rasenplatz in der Merkur-Spiel-Arena.

Chat SkiPT: Ein möglicher Gegentrend zu KI?

Tourismus steht ebenfalls im Fokus des Festivals. Die Österreich Werbung wird mit Chat SkiPT eine Kampagne vorstellen, in der Skilehrer Fragen im Chatraum beantworten, statt KI - eine authentische Intelligenz als möglicher Gegentrend. Ein weiteres Highlight ist die Winterkampagne von FALKE und Schweiz Tourismus, bei der Influencer, Models und Athleten die Magie des Wintersports in der Jungfrau-Region einfangen. Wie man die richtigen Influencer für Tourismus findet, beantwortet die Plattform 'Influmatica' von SemanticForce.

Foto: NEXTLIVE Co-Founder und Speaker Sjoerd Weikamp bringt Live-Kommunikation ins Programm.

NEXTLIVE: Stopp Sponsoring. Start Live-Experiences

Als Netzwerk- und Medienpartner mit Fokus-Kompetenz im Rahmen 'Live-Events' und 'Brand Experiences' wird auch das Team von NEXTLIVE beim Markenfestival vertreten sein. Unter dem provokativen Titel 'Stopp Sponsoring. Start Live-Experiences' inspiriert der Beitrag von NEXTLIVE Chef-Redakteur Sjoerd Weikamp die Besucher:innen, das klassische Sponsoring neu zu denken und das Markenerlebnis in den Fokus zu rücken.

500 Marken und Unternehmen

Bei der dritten Ausgabe des Markenfestival erwarten die Veranstalter in diesem Jahr rund 500 Marketing-Entscheider:innen aus Wirtschaft und Industrie. Das Markenfestival wird bereits zum dritten Mal von ESB Marketing Netzwerk und D.LIVE veranstaltet.

Foto: Das Thema Brand Voice war ein Highlight auf der Mainstage im vergangenen Jahr.